宝马启用LOGO，类似大众扁平化设计，奥迪和奔驰却不跟？
宝马更换全新LOGO，扁平化设计，你觉得BMW的新LOGO怎么样？
日前，宝马全新LOGO正是亮相。新的LOGO造型延续了宝马标识的经典元素，采用了扁平化设计，103年来盾牌周围的黑带首次移除，中间仍然是巴伐利亚州的蓝色和白色。同时，BMW的字体形状进行了升级。宝马客户品牌高级副总裁表示，去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。
看来，LOGO扁平化设计是大势所趋，宝马更换全新LOGO，扁平化设计。 不知道奥迪和奔驰的LOGO，会不会也准备扁平化设计了呢？
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
大众带头，全民效仿。当然这不是指的是“保时泰”抄袭车身设计之流，而是指的扁平化品牌LOGO设计的借鉴。
借鉴的人并非国内五线开外山寨品牌，而是大名鼎鼎的BMW宝马，全新品牌LOGO被放在了宝马i4概念车上，看上去相比于前代，新LOGO设计去掉了原先BMW字母下方黑色底色，改用无色有机玻璃使外圈边框与蓝天白云构成一体。
宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）说：“宝马正在向一种新型关系品牌转变，透明中空的新LOGO设计旨在散发出更多的开放性和清晰性”。
相比大众新版LOGO，宝马虽然在致力于是其简约扁平化，但由于原先LOGO构成比大众复杂的多，因此在对其减法之下，新LOGO没有大众看着那么平面化，相反由于透明材质的加入，新LOGO整体给人更时尚、更高级感要多一些。
不管怎么说，设计师对于宝马经典元素改动还是大刀阔斧的，从i4概念车身上不仅看到了再次被加大双肾进气格栅，同时这款LOGO也是自1917年宝马LOGO发布以来首次将黑色盾牌元素去掉，所以说能打破103年固守的元素也算实属不易。
此外同大众一并改变子细分品牌R徽标一样，宝马M和宝马i的子品牌标识也有变化，两款标识都是二维的，但M的标志仍然保留了其特有的三色条。
此次换标，已经是宝马100多年来第六次进行品牌升级。其意义是宝马将对年轻购车者更加开放和透明，同时更加去掉了三维架构也象征宝马对未来科技、设计以及数字化有着更加美好愿景。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
最近，宝马正式发布了原计划在日内瓦车展公开亮相的宝马i4概念车，这是一款四门纯电动轿跑，最大功率高达530马力，百公里加速仅需4秒。除了性能强大，它的设计也颇为吸睛，从图片就能感觉它的前卫感，尤其是夸张的“双肾”格栅，不少人表示过于霸气了，宝马宣布该车将于明年量产。
今天我们要说的是宝马i4概念车上发现的“小彩蛋”——悬挂了新样式LOGO。这代表宝马将启动全新的品牌LOGO，宝马i4则是首款悬挂新LOGO的产品。
虽说是新LOGO，但新旧车标的变化其实非常简单，主要是去掉了黑色外环，你觉得好看吗？
这一次换标，宝马等了23年
在这些动辄百年历史的汽车品牌中，换LOGO这种事并不常见，事实上现在你能看到的大多汽车品牌车标，都是上个世纪的设计。比如自1917年启用BMW LOGO后，宝马一共经历的六次换标，现在宝马悬挂的LOGO还是1997年的版本，第五代到第六代等了23年，不过这时间也并不算长，毕竟第四代到第五代可是花了34年。
宝马LOGO历史
单看现款宝马车型悬挂的第五代LOGO，你有觉得落伍吗？或许这个感知并不强，但如果拉通看宝马历史上的六次换标，你会发现新LOGO的确是“最清爽的”，宝马希望赋予新LOGO更强的未来感。
宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默表示：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”
换标的重要意义是增加辨识度
无论汽车公司对新车标有怎样的寄托，车标的本质作用还是加强人们对品牌的辨识度，这与品牌的知名度无关。宝马也不是因为电动化趋势而换标第一个品牌，至少去年大众汽车启动全新标识，就已经给我们上了一课，堪称范本。
车标作为一个小小图标，是品牌核心的视觉资产，它可以最简单，但一定最重要。无论宝马还是大众，我们能发现新车标的设计方向都是扁平化，扁平化的意思就是化繁为简，Less is more。
还记得前文那位宝马高管讲新车标是迎接数字化吗？什么叫迎接数字化，我认为可以借鉴大众的具象化表述，大家可以看下图的大众车标，你能发现新车标即使在小尺寸的数字屏幕也具备高清晰度和可识别度。宝马的新车标，一定也有这样的效果。
虽然大家都嘲讽，这些扁平化风格的车标从三维变成二维，立体感不那么强了，但从传播意义上，新车标无疑是进步的。多说一句，大众品牌首款悬挂新车标的国产车应该是上汽大众的Viloran。
其他品牌的车标变化
奥迪作为汽车圈的科技标兵，其实早在2016年就从银色立体质感的车标更换了扁平化的黑色LOGO，当时也是嘲讽声一片。现在看，人家其实走在前头了。
不同于大众和宝马，奥迪的新LOGO仅做宣布使用，并未在产品上进行悬挂。对于新车标的使用，这倒是两全的方法。
无独有偶，MINI的做法也和奥迪相似。2017年，MINI也启用了新LOGO，同样是扁平化的设计，但并未悬挂现款车型上。据说要等到全新的MIN电动车问世才会使用。
奔驰是车圈“异类”
对于换车标这件事，彷佛德系车企都很积极，直到我们发现奔驰这个老古板，它对于换车标这件事显得极为保守。你熟悉的这个三叉星徽标，是奔驰在1989年基于老车标做出立体化调整，沿用至今已有31年。而1989年之前的车标更新甚至可以追溯到1933年。
我们认为，即使奔驰要更换车标也很有可能不会采用扁平化的设计，因为奔驰母公司戴姆勒在2015年更换LOGO时，竟然采用了由向扁平文字向金属质感回归的方案，可见不是所有汽车公司认可扁平化的设计思路。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
赏琬17118934588： 绛旓細澶т紬 琚О涓烘崲鏍囧ぇ鎴风殑澶т紬锛浠1937骞磋嚦浠婂凡鎹㈡爣12娆锛屽ぇ浼鐨勯攢閲忎竴鐩撮兘鏄悕鍒楀墠鑼咃紝棰戠箒鎹㈡爣瀵瑰叾鐨勫奖鍝嶄篃骞舵病鏈夌湅鍒版湁澶氬ぇ鐨勫彉鍖栥2019骞存洿鎹㈢殑鏂LOGO鏇寸槮鏇磋秼浜鎵佸钩鍖栥傛崲鏍囦篃鏄负浜嗗桨鏄炬渶鏂扮殑鐞嗗康锛屾墦閫犻傚悎鎵鏈変汉鐨勯浂...
赏琬17118934588： 绛旓細钂傞粯涔嬪墠鍚屾捣澶栧獟浣撹閬擄細鈥滄柊鐨Logo鍜屽搧鐗岃璁¤薄寰佺潃瀹濋┈瀵逛簬绉诲姩鍑鸿鍜屾湭鏉ラ┚椹朵箰瓒ｇ殑閲嶈鎬у拰鐩稿叧鎬с傗濆叾瀹炴垜浠兘澶熷彂鐜帮紝鍏ㄦ柊涓浠ｇ殑瀹濋┈LOGO鏇村姞鎵佸钩鍖栥備粠绔嬩綋鍒颁簩缁锛屾墎骞鍖栫殑璁捐鐞嗗康灏辨槸鎶婅璁′綔鍝侀渶瑕佽〃杩扮殑淇℃伅鍘嬬缉锛...
赏琬17118934588： 绛旓細浠庣幇浠ｅ埌瀹濋┈鍒拌タ闆呯壒鍒版瀹濆埌闆搧榫欙紝浠庡ゥ杩埌MINI鍒颁赴鐢板埌璺忔柉鏈鍚庡啀鍒澶т紬锛屾垜浠細鍙戠幇鍏跺疄寰堝鐨勮溅浼佺幇鍦ㄩ兘宸茬粡鏇存崲浜嗚繖绉嶆瀬绠涓鎵佸钩鍖栧悓琛岀殑鏈鏂LOGO锛鎵浠ヤ负浠涔堣鎹㈡垚杩欐牱鐨勪竴绉嶅舰寮忓憿锛熸垜浠涓猴紝杩欏苟涓嶆槸瀹濋┈鎴栬...
赏琬17118934588： 绛旓細鑰屾柊鍝佺墝鏍囪瘑涓棿浠嶇劧鏄摑鐧界浉闂寸殑鈥滆灪鏃嬫〃鈥濆浘褰,杩欎篃鏄疂椹潵鑷反浼愬埄浜氬窞鐨勮薄寰併闄や簡涓诲搧鐗屾爣璇嗗,瀹濋┈鐨勨淢鈥濆拰鈥渋鈥濆搧鐗屾爣璇嗕篃杩涜浜鎵佸钩鍖栧鐞嗐 瀹濋┈鏂板搧鐗屾爣璇嗙粰浜虹殑鏈澶у彉鍖栧湪浜庡畠濂戒技鎴愪负浜嗕竴寮犲幓搴曡壊鐨勪笉骞茶兌,璧板埌鍝氨...
赏琬17118934588： 绛旓細2020骞3鏈3鏃锛屽疂椹姹借溅棣栨灞曠ず浜嗗叏鏂扮殑浜岀淮鐗瀹濋┈LOGO銆傛洿鏀瑰悗鐨勫疂椹琇OGO澶栧渾鍒犻櫎榛戣壊鍦嗙幆骞朵互閫忔槑褰㈠紡鍛堢幇锛屽唴閮ㄥ瑙掍腑鐨勮摑鑹叉洿娣辨洿绾噣銆傚幓鎺変簡琛ㄦ槑鐨勯珮鍏夐儴鍒嗗拰3D鐨勭珛浣撴晥鏋溿2019骞9鏈堬紝娉曞叞鍏嬬杞﹀睍鍓嶅鐨勨澶т紬涔嬪鈥...
赏琬17118934588： 绛旓細灏卞湪杩戞棩锛屾棩浜у搧鐗屽彂甯冧簡鍏ㄦ柊鐨勫搧鐗LOGO锛浣滀负鏃ヤ骇鍦ㄤ腑鍥芥垬鐣ヨ惤鍦扮殑鎵ц鑰咃紝涓滈鏃ヤ骇璺熼殢鏃ヤ骇鍝佺墝锛岃繘琛屽叏闈㈢剷鏂般傚湪姝や箣鍓嶏紝澶т紬鍜瀹濋┈鎹㈡爣鏃跺氨寮曡捣浜嗘瀬澶у湴鍏虫敞銆傚叾涓紝澶т紬鍝佺墝鍚敤鎵佸钩鍖栫殑鏍囪瘑锛屼负鐨勬槸濮嬬粓璐交鈥滄暟瀛楀寲...
赏琬17118934588： 绛旓細鈥瀹濋┈瀹㈡埛鍝佺墝楂樼骇鍓昏Jens Thiemer鍦ㄨ皥鍒版柊Logo鏃惰繖鏍疯〃绀恒備笉涔呬箣鍓锛屽ぇ浼姹借溅涔熻繘琛屼簡鎹㈡爣鎿嶄綔锛屽叾鏂拌溅鏍囩殑缁撴瀯浠嶇劧鏄渾鍦+VW鍙屽瓧姣嶇殑缁勫悎锛屼絾瑙嗚鏁堟灉浠3D绔嬩綋鍙樻垚浜2D鎵佸钩缁撴瀯銆傚啀鐪嬬湅杩囧幓涓ゅ勾锛屼竴姹界孩鏃椼佷竴姹藉鑵俱...
赏琬17118934588： 绛旓細涓轰粈涔堜篃瑕佹潵鍑戣繖鍦虹儹闂瑰憿锛佷粠2016骞村ゥ杩皢logo鏈夐噾灞炶壊鍙樻洿涓洪粦鑹插紑濮嬶紝鍒板幓骞翠竴澶ф壒杞︿紒绾风悍璺熻繘浜唋ogo鐨勪慨鏀广澶т紬闆嗗洟涓轰簡閰嶅悎鍏ㄦ柊鐨処D鐢靛姩杞︾郴鍒楋紝鎺ㄥ嚭浜嗗叏鏂扮殑logo璁捐锛屾洿鍔犺嫍鏉″拰鎵佸钩锛鑰屼笖涔熶笉鍐嶆槸鍗曚竴鐨勮摑鑹插簳鑹茶皟...
赏琬17118934588： 绛旓細骞朵笖锛屽緢澶氫紒涓歀OGO骞堕潪涓鎴愪笉鍙橈紝浠ュぇ浼椾负渚嬶紝浠1937骞磋嚦浠婂叾鏍囪瘑宸茬粡婕斿彉浜12娆°傝繕鏈瀹濋┈锛璇ュ搧鐗岃嚜1997骞翠互鏉ラ娆℃洿鏂颁簡鏍囪瘑锛屼粠涓夌淮绔嬩綋鍙樹负2D鎵佸钩鍖栵紝鐪嬩笂鍘绘洿鍔犵畝娲併傦紙澶т紬LOGO婕斿彉锛夛紙璧蜂簹LOGO婕斿彉锛夋墎骞冲寲鍦ㄦ垜鐪嬫潵...
赏琬17118934588： 绛旓細澶т紬鐨鎵佸钩鍖LOGO璁捐铏界劧涓嶆槸杩欎竴鑲℃墎骞冲寲娴疆涓渶鏃╅棶涓栫殑锛屼絾瀹冨彲鑳芥槸鏈鏃╄娑堣垂鑰呮墍鐔熺煡鐨勩傚湪2019骞存硶鍏板厠绂忓浗闄呰溅灞曞墠澶曠殑澶т紬涔嬪涓锛屽ぇ浼姹借溅姝ｅ紡鍙戝竷浜嗗叏鏂扮殑鍝佺墝鏍囧織锛孷W鏍囩敱涔嬪墠鐨勭珛浣撳寲璁捐鐩存帴鍙樻垚浜嗗壀绾搁鏍肩殑...
