Burberry风衣拥有独特的风格，它最开始是为谁而设计的？

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其实微姐是个不折不扣的“格子控”和“风衣控”，衣柜里塞满了苏格兰纹的朋克半裙、维希格的法式衬衫裙、优雅的千鸟格大衣和中性的威尔士格西装。

如果要微姐从中挑出最爱的一款格纹，微姐的回答却是Burberry 风衣。

Burberry 风衣是一种由黑红白棕四色结合而成的格纹，不像其他格纹风格过于强烈，它模糊的特色，充满着多变的可能性。

879年发明了达华呢斜纹布料。这种防水、轻便、牢固又透气的斜纹布料对于伦敦阴雨多变的天气而言有着极强的实用性，还受到了当时的国王爱德华七世的青睐。之后指定其作为一战期间英国军队的高级军服。良好的防水性能也可当作雨衣使用，Tielocken的雨风衣是一战时期最著名的战袍，也就是后来的经典款战壕风衣Trench coat。

每个人的理解和角度不同，观点和认识不同，经营策略不同、产品特点和拥有的资源不同，就会有很多个不同的答案。很难泛泛而谈的评价，哪一个答案更对。但是有一点十分明确，那就是任何一家成功的品牌一定是基于一个正确的清晰的品牌定位，并持续的通过建立品牌核心竞争力来不断表达和传承自身的品牌定位，使消费者建立起对自身品牌的持续的内在联系而形象难以打破的有利的地位，以一种无形且独特的形象，获得消费者的长期的偏好，从而会这个品牌带来长期的竞争优势。

弄清楚这个定位的问题十分重要，因为一切的产品企划和市场营销活动，都必须符合本品牌定位，通过一系列的市场营销活动，不断的链接消费者，加强品牌目标市场的品牌认同，加强顾客的情感认同和品牌文化内涵认同，因为只有在正确的品牌定位的指导下服装品牌的经营和一切的市场营销活动才更具有可行性和实践价值。

是为了战场而去设计的，它的每一个细节都是为了迎合战场的突发性事件而设计的，现在只是保留了它的一些时尚感，变得更日常了而已。

它最开始是为英国王室设计的，爱德华七世将这款风衣指定为了王室专用风衣。

为走秀的人设计的。走秀的人在T台上穿这种衣服会很好看。

其实最开始是为了打仗的那些士兵来设计的，它就是一件雨衣的形式，因为英国非常容易下雨。

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